凤凰周刊:讲政治的新浪

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  微博崛起

  在理想国际大厦参观新浪微博的办公场所时,记者看多,新浪副总裁、新浪微博事业部总经理彭少彬掌舵的这名部门,规模正在不断扩大——太满 太满 或多或少部门的标牌还如此来得及更换,就将会坐满了微博的工作人员。

  将会人员不断增加,一层的办公场所将会不足使用,新浪不得不把微博部门的员工安排在有有有五个多不相邻的楼层办公。不过我们我们都歌词 都比较慢就可不才能告别这名不方便了,“整个新浪微博部门马上就要搬到理想国际大厦旁边的有有有五个多大楼里去,到随后就宽敞多了。”彭少彬的助理指了指窗外,告诉本刊记者。

  没如此人预料到新浪微博会以如此迅猛的带宽单位扩张。两年半前,当新浪酝酿买车人的微博战略时,社交网络在国际上如日中天, Twitter成为60 9年最热门的英语单词。同期,大陆互联网界变故频生:Twitter、Facebook等境外网站大陆被禁止访问;中国版“Twitter”“饭否”无限期关停;随后之类网站“叽歪”也遭相同命运;腾讯“滔滔”也因“复杂原因分析分析”有五个劲关闭……

  什么意外给尚占据 研发阶段的新浪微博蒙上了一层阴影。不过,新浪首席执行官兼总裁曹国伟(微博)最终还是拍板继续微博战略。彭少彬在那时即坚信,“微博都会成为最受欢迎的新的信息传播和人际交往的工具,这是大势所趋,不可改变。”

  新浪微博大戏的序幕由此拉开。曹国伟亲自上阵,作为新浪微博的总负责人,他将微博作为新浪第二次创业的基点,要求全公司各个部门配合微博的工作。

  如此人将新浪微博的推广策略总结为“名人推动+群众运动”,曹国伟等一干高管各尽所能,遍寻名人,说服我们我们都歌词 都在新浪微博开博。在微博发展的前期,新浪把买车人在名人博客上的理念和资源优势移植到微博中来,还专门在搜索引擎上购买什么名人名字作为关键词,推广微博。

  当时新浪的60 0多员工,也删改被定下了“拉人”的任务。新浪的“群众运动”是硬性规定,任务每周完成一次,每人定额完成有有有五个多名人和有有有五个多记者。但会 ,光注册不算,时要要保证“拉来”的用户足够活跃,并肩通过实名、上传头像以及发7条留言的要求,方算合格。

  太满 的名人入驻新浪微博,什么名人又为新浪吸引了源源不断的新用户。新浪编辑请来比尔·盖茨开微博,有关编辑奖励了一万块。新浪甚至请来了在大陆颇具人气的日本AV女优苍井空开微博,尽管将会“扫黄”风暴而推迟了一段时间。

  新浪网执行副总裁、总编辑陈彤说:“这是新浪第一次集中删改力量去做一件事情。为了做好微博,新浪的技术、采编、运营三大部门并肩出击,付出了太满 太满 努力,才有了今天的这名产品。”

  监管压力

  微博是一柄双刃剑。随着注册用户的增长,微博在扩大民意表达空间、推动社会民主化的并肩,其消极影响也给社会造成一定的干扰。2010年12月25日,浙江省乐清市蒲岐镇虹南公路寨桥村原村委会主任钱云会被百公里油耗工程车压死,在事件调查结果出来随后,微博舆论一度与政府部门删改对立,挑动公众情绪,引发警民冲突。

  之类的社会情绪,在日本地震后的抢盐风波、江苏响水化工厂爆炸谣言、“我爸是李刚”等事件中,一再被微博引爆。业内人士对此深感忧虑,将会微博产品有一种并没什么秘密和核心竞争力,决定其成败的,除了企业的经济实力,还有企业自我约束监管、恪尽社会责任等软实力。当初“饭否网”好的反义词无限期关闭,太满 太满 将会公司监管只能位,网络主管部门要求“饭否网”补救或多或少有关新疆问提图片的不当言论时,发现网站基本上占据 失控状况。

  为补救前车之鉴,新浪微博成立之初,就建立了专门的信息过滤和监控部门,每天通过机器智能加人工的法律辦法 对用户发布的微博进行管理。据公开报道,新浪微博目前将会有近百人的监控团队,每天24小时进行信息监控。微博小秘书在用户注册微博时,就会悄悄告诉每有有有五个多用户:“为了并肩维护微博内预期的良好气氛和今后良好的发展,请从不谈论不宜励志的话 题。”

  曹国伟把微博信息安全的任务交给了陈彤。陈深感任务“光荣而艰巨”,坦言新浪微博刚上线时,“战战兢兢,别问我会是什么态度。”曹买车人尽管一改往日的低调,公开场合不遗余力地宣传新浪微博,但涉及监管问提图片,他从未对媒体吐露过心迹。仅有的一次,是60 9年大年三十,当天下午3点多,酒喝得很糙多了的曹国伟回到办公室,无意中和助手刘运利聊了起来。其中几句话让刘印象颇深——

  “太满 太满 事情一定要乐观地去面对,你越是着急,越是疯狂地去追求,不见得能得到。更多的随后,要协会享受过程,你倘若认真去面对它,至于结果,成也好,败也好,都都都都会你可控的。”

  当时,新浪微博战略随后启动,官方对于微博的规限仍不明朗。曹国伟这几句话尽管如此明言所指,刘运利仍能从中体会到他的复杂心境。

  曹国伟深谙大陆民众对于励志的话 平台的需求,也很清楚微博对于新浪未来的重要性。凭借对中国政治与局势的洞悉,他相信,不久的将来,微博必定会影响并改变中国。

  这份自信心和洞察力成就了新浪微博。接下来的两年,新浪微博顺风顺水,呈现出强劲的发展势头,网易、腾讯、搜狐等竞争对手比较慢跟进。“尽管腾讯是林子里起得很早的鸟,但当时将会信息安全和政府监管的困扰,并如此吃到果子,而新浪把这名市场做起来了,给我们我们都歌词 都带来非常大的震撼,我对老曹感到很敬佩。”腾讯总裁马化腾对曹国伟不吝溢美之词。

  网易丁磊也公开称赞新浪“在过去两年时间里,找到微博这名突破口,改变了中国4.8亿前外国网民 获取信息的法律辦法 。作为互联网同行,我非常尊重我们我们都歌词 都”。

  “微博用分布式表达,扭转了前外国网民 在言论领域的空间,使监管者面临新的,但会 是更大的困难。”南京大学政府管理学院副教授李永刚在分析新浪微博的成功后断言,新浪的尝试拓展了整个微博行业的生存空间,但随着行业规模的不断扩大,来自当局的监管压力将成为微博的新挑战。

  新浪平衡术

  果不其然。2010年7月,四大门户网站新浪、搜狐、网易及腾讯的微博,有的转为测试版,有的甚至短暂关闭。法国国际广播电台援引本港《明报》报道说,这是将会当局发现,每段微博再次出现过激言论但会 如此屏蔽敏感词,要求关停整顿。但什么网站都出面公布,声称如此受到官方审查压力,强调是网站升级时要。

  “测试版”引发了前外国网民 的广泛担心,被认为是官方强化微博管理的先兆。直到今天,这有有有五个多字仍像是悬在各个微博运营商眼前 的达摩克利斯之剑。“它在告诉你:‘我如此关闭你,但我随时可不才能关闭你’。”一位业内人士对记者慨叹。

  “我从来如此想过会有60 %自由的媒体。”曹国伟说,新浪一步步走过来,不管门户也好,博客也好,微博也好,我们我们都歌词 都很清楚,应该如保才能做到既有有有五个多多包容的媒体发展环境,又有有有五个多多良性的发展空间。

  新浪相信买车人正在公众期待与政府接受度的底线之间寻找有一种平衡。对于官方的监管,新浪一向默契有加。早先,新浪、搜狐、网易、腾讯等十多家内容提供商曾并肩公布《博客服务自律公约》,鼓励博客用户实名注册,自觉履行对博客内容的监管义务。2010年9月,新浪正式聘请十名自律专员监督网站内容,成为互联网首家试点运行网络媒体内部人员监督机制的互联网公司。我们我们都歌词 都创设的自律专员制度,随后在官方推动下,推广到各大网站。

  现在,为了满足官方新的监管要求,并肩又尽量不影响用户的使用体验,新浪微博开发出诸多技术手段限制敏感信息的传播,并对用户设置分级管理,有“普通用户、初级用户、敏感用户、高级用户、绿色用户、封杀用户、危险用户、冻结用户”等删改分类,在内容审核上还有“左派言论”和“右派言论”的区分。有外媒报道说,或多或少敏感人物的新浪微博被加带了三层过滤,包括延迟显示、双重敏感字词和暂时隔离功能。

  但实在我们我们都歌词 都发布的太满 太满 敏感信息并如此被新浪屏蔽。曾在新浪供职过的人士说,或多或少人将会和新浪达成有一种默契,“将会我们我们都歌词 都实在实在有必要删,那我们我们都歌词 都就删,但会 将会我们我们都歌词 都实在能晚或多或少删,就多给我们我们都歌词 都争取或多或少时间。实在从新浪的带宽来说,还是想我们我们都歌词 都都才能有有有五个多多更自由的环境去推进社会的发展的。”

  “我们我们都歌词 都在做的事情是有有有五个多很大的挑战,”上述人士说,“我们我们都歌词 都在希望民众跟政府变成有有有五个多对立,民众时要有有有五个多渲泄的渠道跟出口,政府时要得到信息安全的保障,将会任由或多或少敏感信息过分传播,就会激化两者之间的对立。而这恰恰是我们我们都歌词 都在希望看多的。”

  “转世党”网络攻防战

  新浪的良苦用心并如此得到每段用户的理解,知名微博用户张鸣等人就曾将会新浪微博的“自律”愤而退出。每段人士在抛弃新浪微博时发表公开信,指责其屏蔽制度。

  新浪微博被指责最多的太满 太满 “自我审查”。2011年11月,一封公开信呼吁新浪的投资者通过减持新浪股票,间接给新浪网及新浪微博施加压力,迫使其回到明确的审查规则上来。

  “我只能说,我们我们都歌词 都不难 让60 %的用户满意,但我们我们都歌词 都会尽力让尽将会多的用户满意。”陈彤遗憾地表示,尽管我们我们都歌词 都很努力,但真的不难 让60 %的用户满意。

  令新浪始料未及的是,我们我们都歌词 都为了降低运营风险而做的努力,催生了有有有五个多给买车人带来更大风险的特殊人群——“转世党”。将会发表过激内容的微博用户会被撤除账号,一每段人便选泽 重新注册账号坚持发声,并在用户名后标明“二世”、“三世”、“十世”等转世次数以示抗议。

  中国政法大学副教授萧瀚被认为是“转世党”的发起者。他“转世”多达60 次,最终还是将会无法忍受新浪的审查制度,在2011年6月删除了新浪微博主账号上的删改信息,随后抛弃了新浪微博。这名过程耗时将近8小时,点击鼠标近160 00次。

  萧瀚抛弃了,“转世党”这名群体并如此消失。将会微博平台的开放性,用户重新“转世”后,系统就会自动推荐数十人可供批量关注,“转世党”很容易找到买车人人。

  “新浪‘转世党’一半个月就能把‘粉丝’数增加至60 0名以上,除非新浪用人盯人法律辦法 管理“转世党”的微博,要不然我们我们都歌词 都想达成有效控制“转世党”信息流的目标绝非易事。”“转世党”中的另外一位重要成员温云超说。

  为了联合更多成员,都在人建立“转世党总部”、“中国转世党”、“转世党总动员”等账号,专门用于“转发各‘转世党’成员的微博及对转世账号进行推广”。不过,和什么“转世党”的买车人账号一样,什么账号最终也难以逃过被删除的命运。于是,我们我们都歌词 都建立QQ群、Skype群,在Facebook建立“新浪转世党俱乐部”,在Google的社交网站Google+交流信息。

  “转世党”有五个劲从“墙外”搬运信息进入“墙内”,言论大多非常敏感,或多或少甚至很极端;我们我们都歌词 都还往往就或多或少敏感事件发起网络行动,将会管控不好,很有将会威胁到新浪微博的生存。

  这名群体令新浪颇为头疼,但会 束手无策。2011年12月16日,北京市出台微博管理新规,要求“任何组织将会买车人注册微博客账号,都应当使用真实身份信息”。但会 道高一尺,魔高一丈。温云超比较慢就在Google+发帖告诉我们我们都歌词 都:“对付的法律辦法 很简单,到网上搜索或直接说买车人是海外用户,让运营商无法比对。”

  如此硝烟的网络攻防战还在继续。微博实名制对控制“转世党”有一定作用,但效果如保,仍有待继续观察。

  微博辟谣与自律  

  一波未平,一波又起。在敏感信息之外,虚假信息的泛滥成为决定微博生死的的又有有有五个多突出问提图片。

  2011年“7·23”甬温线动车事故随后,前外国网民 对事故真相的渴求,使得微博上各类流言比较慢扩散。8月22日,中共北京市委书记刘淇视察新浪公司,敦促我们我们都歌词 都在“确保信息传播的真实性,坚决杜绝虚假信息”。

  刘淇视察后第半个月,新浪在26日首次以系统通知的法律辦法 ,向旗下微博用户发出两条“辟谣公告”——“无偿献血被红十字会以一袋60 元卖给医院”说法不实、“武汉少女被杀,疑犯被有权势的父亲保释”说法不实。这两条信息的发布者,还被新浪暂停使用账号有有有五个多月,力度之大,引发诸多争议。

  随后不久,曹国伟表示,“微博上有太满 太满 虚假信息和谣言,给在这名平台上的政府和商家构成很大的挑战,新浪微博正在通过各种途径建立更多辟谣机制。”

  10月13日,中共中央宣传部副部长、中国国家互联网资讯办主任王晨在一次关于微博管理的经验交流会上,再次表示,希望“微博网站加强信息发布管理,不给谣言提供传播渠道;对捏造事实、编造谎言在网上传播,造成严重后果的,要依法依规严肃查处”。

  新浪比较慢呼应。半个月后,陈彤即表示,新浪正在筹建微博信用体系,以达到用户自律、他人监督的双重效果;新浪还拟对低信用用户以图标形式公示,并限制其每段使用功能,从而达到抑制谣言传播、惩戒谣言发布者的目的。(点击此处阅读下一页)

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